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老產區產量不斷減少，以品牌地位替代產能地位。新產區爭相提高產能，以產能爭取行業地位。此消彼長新老產區產能換位！
2009年，全國瓷磚總產量增長15％，產銷量增長趨于集中在一些龍頭企業和實力型企業，這說明陶瓷
企業之間競爭更為激烈。因此，每一個企業都應制定合理的、可行的年度目標，這樣才能按圖索驥，實現
企業戰略藍圖。
據相關機構初步統計，2009年瓷磚總產量達71億平方米，增幅為15％；產能進一步擴大，預計全年
新增窯爐超過200多條。佛山龍頭企業和實力型企業的產銷量呈現大幅增長，據部分企業的年度報告顯示
，其產銷量均呈兩位數的增長。在佛山產區產能不斷減少的情況下，這說明這些企業的異地生產產能正大
幅提高。整個行業銷售幅度的提升是靠龍頭企業和實力型企業拉動的。這說明企業間的競爭更趨激烈。如
何制定一個合理的、可行的年度目標成為企業參與市場競爭的有效武器之一。
本期特別策劃，我們將從資本運營目標、利潤增長目標、產能和銷量增長目標、品牌建設目標、網點
建設目標等方面對幾大陶瓷產區和有代表性的龍頭企業、實力型企業、新銳企業作一個盤點和分析，給所
有陶瓷企業提供經驗參考。
佛山：本地整治異地擴張
1、繼續打造陶瓷“總部基地”
據去年11月份佛山市禪城區陶瓷產業整治辦公開通報，過去兩年來禪城區已有87家企業完成關遷轉移
，共拆除生產窯爐269條，噴霧干燥塔l55個，分別占原總數的66.4％和62.5%。在基本完成關遷轉移后，佛山將繼續朝向由產銷為主轉向以品牌營銷為主的陶瓷產業“總部基地”的目標轉變。據了解，佛山禪城區納入專項整治范圍的建筑陶瓷生產企業共有115家，有陶瓷生產窯爐405條，現已拆除269條，剩余136條（見圖1）。
圖1
圖2
納入專項整治范圍的噴霧干燥塔有248個，現已拆除155個，剩余93個（見圖2）。
2、異地擴張
佛山陶瓷企業異地擴張的步伐將繼續邁進，向全國各地陶瓷產業區輸出資金、技術，新建陶瓷產業生
產基地。新建產區的規模等于目前的一個佛山產區。建設中的清遠市清新（禪城）產業轉移園區已聚集了
16家陶瓷生產企業，目前2家已投產（見圖3）。
圖3
3、整治陶瓷市場
繼整治陶瓷企業后，2009年，佛山市政府將整治風暴刮向了陶瓷賣場，審批出臺了《佛山市禪城區陶
瓷展廳及總部基地布局規劃指引》，將陶瓷展廳及賣場進行分析評估，按照空間環境與建筑質量分為Ⅰ類
、Ⅱ類和Ⅲ類。按照原規劃，到2010年年底前，將搬遷145家Ⅲ類及Ⅱ類陶瓷賣場；到2020年前，搬遷
250家陶瓷展廳。其中的Ⅲ類賣場包括華藝、河宕、沙崗、置地、青柯五大陶瓷批發市場。由于搬遷賣場計
劃受到不少質疑，佛山市政府對最后搬遷時間沒有確定，但整治賣場的勁風已經吹起。
圖4
淄博：今明兩年縮減產能至7億平方米
1、縮減產能至7億平方米
據統計，目前淄博的建陶產量近12億平方米，占全國總產量的近20%。2009年，淄博市政府出臺了
《淄博市建筑陶瓷產業調整振興指導意見》，指出從2009年開始至2011年，淄博的建陶生產能力將由12億平方米控制到7億平方米以內，淘汰轉移落后生產線200條，產能5億平方米。
2、全面提高競爭力
提高淄博建陶的市場競爭力一直是淄博市政府和建陶企業努力的方向。《淄博市建筑陶瓷產業調整振
興指導意見》明確指出了淄博建陶提升競爭力的目標。
自2009－2011年，高檔建陶產品比重達到50%以上；年產值10億元以上的企業達到8-10家，擁有中
國名牌3個、中國馳名商標2個，國家級工程研發中心1個、省級研發中心3個、市級研發中心5個；建陶企業 50%以上通過清潔生產審核，60%以上通過ISO14001、ISO9000、ISO18001體系認證，能耗指標達到國家和省、市標準；建陶企業生產主要污染物全部達標排放。
夾江：提高高檔產品比例至30％
早在2008年，夾江就制定了狠抓質量，推進自主創新培育產業特色的目標：該目標的內容為：力爭在
今年內全部淘汰陶瓷企業煤燒窯；到今年年底前建成國家級技術創新中心1個、省級技術創新中心2個、企
業院所和院地合作實驗室3個；今年內實現高中低檔產品比例由2：4：4變為為3：5：2。（張國安）
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