佛山陶博會成雞肋 食之無味棄之可惜？

　　佛亞退出 佛山陶博會重新回到老路上？

　　3月4日上午，在由佛山市經(jīng)貿(mào)局、禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局聯(lián)合華夏陶瓷城、中國陶瓷城舉辦的新聞發(fā)布會上，正式宣告了佛亞展覽有限公司暫時推出佛山陶博會的消息，由此，拉開了2009春季陶博會的序幕，佛亞的突然退出，也給本屆陶博會投下了一抹淡淡的陰影。

　　活動增多 人數(shù)下降 客商、人流成稀缺資源

　　雖然展會照開，但是與當(dāng)初佛亞進(jìn)入時的高調(diào)宣傳相比，佛山陶博會儼然是被打回了原形焦點裝修家居網(wǎng)，重新回歸“雙城”格局。“雙城”之外，瓷海國際、意美家等陶瓷衛(wèi)浴品牌聚集地也在極力想方設(shè)法吸引客流，為數(shù)不多的中外客商成為各交易中心和展館爭搶的稀缺資源。

　　為了吸引人流，各家基本是使盡了渾身解數(shù)。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地別出心裁的新品展示“破冰之旅”，請來了國內(nèi)一線知名瓷磚品牌的老總前來助陣。華夏陶瓷城周邊的展廳都紛紛豎起了彩色拱門，展廳外部彩旗飄揚，紅色的歡迎橫幅分外醒目。瓷海國際的少兒才藝大賽、藝術(shù)瓷磚論壇、意美家的書畫展與開幕式同時啟動，等等等等，凡是可以想到的招數(shù)，能跟陶瓷結(jié)合的和不能結(jié)合的，幾乎都做了嘗試，但是僅僅是活動開幕式過后，除了避雨的人群，幾乎沒有多少專業(yè)觀眾或者非專業(yè)觀眾逗留。用于輸送客商的穿梭巴士也只有寥寥十幾個乘客17173，出租車司機(jī)更是感慨陶博會人流大不如前。

　　華夏陶瓷城展館內(nèi)，除了幾個固定的大參展商外，幾乎沒有多少真正的一線品牌參展，以外貿(mào)公司和中小企業(yè)為主，有衛(wèi)浴企業(yè)因為時間倉促來不及準(zhǔn)備，干脆擺起了地攤，滿地白色的陶瓷馬桶和面盆讓人想起大白菜。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹坦言：“受金融危機(jī)影響，今年的展會肯定是比較簫條和難做的，意大利和西班牙的展覽會參會人數(shù)都在下降，我們的展覽怎么可能不下降？”

　　盡管展會本身看起來似乎已經(jīng)到了山窮水復(fù)搜狗，乏善可陳的地步，但是也有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，佛山陶博會每年都會為佛山陶瓷企業(yè)帶來一些相對穩(wěn)定的人流，也成為經(jīng)銷商和外產(chǎn)區(qū)了解佛山陶瓷的一個窗口，“還是可以看到一些新產(chǎn)品，可以了解一些佛山企業(yè)的動態(tài)。”某華東陶瓷企業(yè)代表如是表示。展廳位于中國陶瓷城附近的某陶瓷企業(yè)老總也表示，陶博會期間還是有一些經(jīng)銷商到他們展廳參觀，期間也談成了幾個合同，招商形勢比預(yù)想的要好。“根據(jù)我們的經(jīng)驗，當(dāng)場下單的人并不多，很多人是住下來，看了幾天之后再去我們展廳下單”，某陶瓷企業(yè)銷售副總告訴記者。

　　尷尬：1+1<2 資源配置不合理

　　作為打造陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的一項重要舉措，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)是佛山市政府近幾年極力倡導(dǎo)和支持的一項工作，在眾多佛山陶瓷企業(yè)生產(chǎn)基地外移的情況下焦點裝修家居網(wǎng)，如果會展業(yè)持續(xù)萎靡不振，佛山作為一個陶瓷產(chǎn)品和信息集散地的地位將被動搖，勢必也會讓佛山陶瓷空心化成為不可回避的現(xiàn)實，這一點是政府和企業(yè)都不愿意看到的。但是，在“外來的和尚”似乎都失去作用的情況下，如何辦好佛山陶博會？

　　與國內(nèi)其他同類陶瓷展會相比，佛山陶博會具有自己得天獨厚的優(yōu)勢，擁有眾多的業(yè)內(nèi)知名品牌，臨近廣州，位于珠三角，交通便利，信息發(fā)達(dá)， 但是佛山陶博會也面臨一些難題和瓶頸，除了金融危機(jī)的影響，佛山陶博會本身各展館之間各自為政的局面從未得到有效解決，“1+1<2”，總體規(guī)模一直未得到有效提升，資源配置還沒有達(dá)到真正的最優(yōu)化，各個展會承辦方之間缺乏對資源的科學(xué)合理整合。因此，各種活動雖然多但常常是得不償失網(wǎng)絡(luò)超女，一些流于形式的活動缺乏創(chuàng)新，既不較好也不叫座， 主辦方和承辦方為了避免冷場尷尬而不斷的陷入尷尬，活動本身的權(quán)威性和必要性難免被質(zhì)疑。

　　支招：不如學(xué)學(xué)南安

　　也許佛山陶博會該學(xué)學(xué)其他產(chǎn)區(qū)的一些展會，比如福建南安每年農(nóng)歷正月初三到初五的水暖交易會。南安本身是五金水暖產(chǎn)業(yè)最為集中的一個地區(qū)，很多企業(yè)以內(nèi)銷為主，兼做出口加工，這些與佛山都很相似。因為是內(nèi)銷的緣故，南安的水暖交易會以國內(nèi)客商為主，參加者人數(shù)眾多，而且都是集中在中國水暖城，洽談交易地點集中，不會出現(xiàn)人員分流的問題，這一點是佛山陶博會亟待解決的問題。其次是參與度比較高，相比之下，佛山陶博會怎么調(diào)動最大多數(shù)的企業(yè)參與進(jìn)來？目前在參與形式和方法上都還比較缺乏創(chuàng)新。

　　“13”是很多西方人忌諱的數(shù)字焦點裝修家居網(wǎng)，在走過了12屆的旅程之后，佛山陶博會的第“13”次亮相更多的讓人更多的想到“雞肋”，食之無肉，棄之可惜，今天的“雞肋”之后，佛山陶博會該往哪里走呢？

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