年度盤點之產區篇:新產區面臨考驗 老產區謀變

2008年度盤點之產區篇:新產區面臨考驗 老產區謀變

【新聞背景】2008年已接近尾聲，從今日起，焦點網陶瓷頻道將陸續推出2008年陶瓷行業盤點系列內容，通過對產區、產品、營銷等多方面的盤點，結合年度大事件和年度人物，對2008年的陶瓷行業做一個較為詳盡的全景式掃描。　　

　　因為市場需求相對不足，2008年的“第一場雪”來的比往年早了一些，與2007年華東和華南企業轟轟烈烈的擴張和遷移相比，2008年各陶瓷產區開始逐漸回歸理性，新產區在期望中回歸現實，舊產區在變化中期待對現實的突破，2008，有意外有驚喜也有失落。　　

　　華東版塊：三個建陶品牌的08年

　　諾貝爾：雞蛋放在一個籃子里

　　作為陶瓷行業公認最大的單一品牌，諾貝爾一面做產品研發，一面做產品的普及推廣。無論是世界杯或者北京奧運，諾貝爾總是出人意表的投入巨資，做形象推廣和宣傳，于是在廣告資源奇貴的奧運期間，在央視很多頻道都可以看到諾貝爾極具品質感的產品廣告，有專業人士估算，沒有“數千萬資金”的投入，很難實現諾貝爾這種投放密度，對單一品牌的執著和專注讓眾多業內同行咂舌，把雞蛋放在同一個籃子里，專心致志的諾貝爾一樣可以生存的很好。

　　斯米克：上市公司的有驚無險

　　自從2007年成功上市后，斯米克成為諸多業內同行羨慕的對象，也勾起了眾多建陶生產企業上市的欲望。可惜，錯過一瞬可能就再無機會重逢，2008年上市成為眾多陶企一個可望而不可即的美好愿望。2008年，江西斯米克的1500萬平方米瓷磚項目建設進展順利，雖然公布的財務報表里顯示，斯米克上半年利潤有所下降，但是新的投資和相對平穩的市場銷售狀況都給了投資者信心，2008，斯米克在挫折中前行。

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　　亞細亞：“一失足成千古恨”？

　　“亞細亞陶瓷已經破產了！”有業內人士指出，在搬遷了產地之后，很多經銷商紛紛棄亞細亞而去，亞細亞在終端市場的聲音在變小，甚至傳出了亞細亞即將破產的消息。“雖然亞細亞陶瓷曾經一度在市場上叱詫風云，現在你很難在終端市場看到它的影子了。”某陶瓷企業華東銷區經理向記者透露。與此同時，亞細亞陶瓷的廣告也出現在央視某頻道黃金時段，雖然時間很短，但是至少是用行動駁斥了所謂的破產傳言。我們也希望亞細亞不要像曾經的“鄭州亞細亞”一樣曇花一現，而是順利發展下去，探索出適合自己的獨特發展模式。

　　山東產區的喜與憂

　　對于山東陶瓷產業的現狀，一位從事陶機配件銷售的山東經銷商這樣概括：企業幾乎都有幫佛山陶瓷做貼牌，質量不見得比佛山差；但產品落后佛山好幾年，佛山人做成熟的產品山東才敢做，總是跟在佛山的后面跑，品牌意識差。山東陶瓷產業論規模大有找過佛山之勢，甚至有統計資料表明山東陶瓷總產量一度已經超過佛山，但是卻沒有幾個可以在全國叫得響的品牌。

　　2008年，山東陶瓷部分產區更是遭遇嚴重的“電荒”，巧婦也難為無米之炊。而淄博產區的產業整治更是讓當地的生產廠家倒掉一大片。奧運期間，據一些業內人士透露，淄博陶瓷廠近三分之二停產，整個山東陶瓷產業產能急劇下降。

　　雖然叫人憂心的事兒不斷，但是08年山東陶瓷業也迎來了幾只行業的“金鳳凰”，箭牌即將在山東德州建廠，加上之前的東鵬和金意陶，伴隨著陶瓷產業全國范圍內的擴張和調整，在外力驅動下，山東陶瓷有望擺脫以往跟在佛山陶瓷背后亦步亦趨的被動局面。

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