手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)從國(guó)潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，國(guó)潮不僅已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和產(chǎn)品風(fēng)尚，更代表著中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域。國(guó)潮逐漸融入到大眾的生活之中，也為更多的中國(guó)品牌提供更豐富的創(chuàng)意思路。
如今向國(guó)潮靠攏，已成為國(guó)貨品牌爭(zhēng)搶流量和銷量的關(guān)鍵，通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的挖掘與二次創(chuàng)作也形成了一股獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)潮。近期發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有55.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮創(chuàng)新需要對(duì)傳統(tǒng)元素的二次創(chuàng)作，其次是要有中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，講好文化故事和開展跨界合作。
一款“美上熱搜”的國(guó)潮瓷磚
冠珠華脈「漫步巴蜀」設(shè)計(jì)周上再次出圈
3月3日，筆者有幸重啟久違的廣州設(shè)計(jì)周之行。第一站便來(lái)到冠珠瓷磚用心打造的國(guó)潮“華脈”視覺大秀——“來(lái)漫步巴蜀”主題展。
令人驚艷的是，首先映入眼簾的屹立著的“大山”便是冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的“天府秀綠”，威武挺拔，又不失秀美。
冠珠華脈「漫步巴蜀」系列“天府秀綠”
這一大面積應(yīng)用于展位外立面的巧妙之處在于表達(dá)巴蜀之地的山水地貌之美。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的“天府秀綠”就與巴蜀地脈十分吻合，靈動(dòng)而硬朗。
跟隨著“尋脈設(shè)界之美”探展游學(xué)活動(dòng)解說(shuō)主持人的腳步，筆者開始探索巴蜀文化的“內(nèi)在乾坤”。首先邁入巴蜀之“山”入口，這是模仿山的“洞口”配合燈光的打造，營(yíng)造出“有光的洞口”這一情境。
隨后，又來(lái)到一個(gè)動(dòng)線自由的空間，內(nèi)部運(yùn)用產(chǎn)品和設(shè)計(jì)復(fù)刻出“山”的尖角、斜面。抬頭一望，層高2.2米，別有洞天！恍若置身于一方詩(shī)意的蜀地仙境，感受著冠珠對(duì)巴蜀文化的沉浸式表達(dá)。
值得一提的是，整個(gè)建筑內(nèi)部分別應(yīng)用了冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的不同產(chǎn)品。據(jù)介紹，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列是冠珠瓷磚繼首款文創(chuàng)產(chǎn)品——冠珠華脈「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列之后，再次走入千年文化圣地，將巴山蜀水的風(fēng)情人文作為“磚”的又一人氣力作。它延續(xù)冠珠華脈“以陶為根、以城為脈”的核心思想，從蜀竹、蜀紙、蜀錦、蜀地四大文化元素中提煉特色美學(xué)元素，融匯現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)，用一磚一瓦訴說(shuō)璀璨的巴蜀文化故事。
據(jù)了解，此次驚艷廣州設(shè)計(jì)周的冠珠華脈「漫步巴蜀」系列早前在品牌代言人迪麗熱巴的盛贊下一經(jīng)發(fā)布便“美上熱搜”，先后登上了人民日?qǐng)?bào)、南方航空雜志等，并斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)——第十屆中國(guó)意大利陶瓷設(shè)計(jì)大賽“巖板金獎(jiǎng)”、人民日?qǐng)?bào)社“2022年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
值得一提的是，從冠珠華脈「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列到「漫步巴蜀」系列，從一塊瓷磚到一個(gè)產(chǎn)品，從一個(gè)產(chǎn)品到一種文化傳承，冠珠瓷磚正在持續(xù)打造品牌產(chǎn)品IP。
可見，冠珠瓷磚不僅打造了高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品，搶占高端消費(fèi)人群市場(chǎng)，而且讓文化在傳承中創(chuàng)新，講好中國(guó)文化的故事，賦能美好生活。
設(shè)計(jì)大咖傾力助陣
爆款國(guó)潮產(chǎn)品賦能美學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)
所謂國(guó)潮，就是品質(zhì)國(guó)貨和現(xiàn)代生活的完美融合，是從模仿到創(chuàng)新，是從平替國(guó)際品牌到成為消費(fèi)者首選。國(guó)潮發(fā)展的下一階段一定是美學(xué)的升級(jí)、技術(shù)的領(lǐng)先和文化的超越。
冠珠瓷磚品牌總經(jīng)理潘瀚
為美好設(shè)計(jì)嚴(yán)選飾材。此次，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列這款人氣力作賦能美好設(shè)計(jì)，打破千篇一律，成就美學(xué)藝術(shù)新作。
產(chǎn)品固然是品牌的生命力，但也離不開設(shè)計(jì)大咖的空間打造。此次“來(lái)漫步巴蜀”主題展正是冠珠瓷磚攜手“愛玩空間游戲”的設(shè)計(jì)大咖——七+5公益設(shè)計(jì)組織成員、譚立予設(shè)計(jì)師工作室首席設(shè)計(jì)師譚立予，以華脈「漫步巴蜀」系列“天府秀綠”打造一方詩(shī)意的蜀地仙境。在傳遞華脈之美、共享內(nèi)心感動(dòng)的同時(shí)，還啟迪著設(shè)計(jì)新思考。
七+5公益設(shè)計(jì)組織成員、譚立予設(shè)計(jì)師工作室首席設(shè)計(jì)師譚立予
據(jù)介紹，此次“來(lái)漫步巴蜀”主題展以“減法設(shè)計(jì)”勾勒恢弘山貌，以光影變幻粼粼蜀水、以“華脈在天”的創(chuàng)想打造“山內(nèi)秘境”，從外到內(nèi)，從巴山到蜀水，讓參觀者一塊漫步巴蜀，共享時(shí)光，自由遐想，釋放熱愛，感受美好，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承、建筑設(shè)計(jì)的破圈、中國(guó)瓷磚的名片迭代。
國(guó)潮黃金十年
打造爆款產(chǎn)品，解鎖消費(fèi)密碼
當(dāng)前，國(guó)家實(shí)力和民族自信崛起，疊加以內(nèi)循環(huán)為主的政策紅利，升級(jí)了的國(guó)貨開始成為高質(zhì)量的代表。在國(guó)潮的黃金十年，開發(fā)真正的“國(guó)潮產(chǎn)品”成為抓住國(guó)潮紅利的重要突破口。
據(jù)了解，《觀潮2022年終盤點(diǎn)》從新人群、新產(chǎn)品、新渠道、新營(yíng)銷、新資本、新IP六大維度出發(fā)，總結(jié)了2022年國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況，找到2023年國(guó)潮消費(fèi)的復(fù)蘇密碼。其中，為國(guó)潮產(chǎn)品總結(jié)了四個(gè)創(chuàng)新路徑：
第一，中國(guó)文化。文化是國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，這需要品牌在產(chǎn)品當(dāng)中，融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)；
第二，生活理念。這里指的是中國(guó)的產(chǎn)品要和國(guó)人獨(dú)特的生活方式適配，體現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)國(guó)人生活需求的精準(zhǔn)洞察；
第三，民族特色。代指那些在中國(guó)獨(dú)有的文化土壤當(dāng)中成長(zhǎng)的消費(fèi)品類，他們身上的“中國(guó)印記”，可以被國(guó)人所本能識(shí)別；
第四，中國(guó)優(yōu)勢(shì)。今天越來(lái)越多的“中國(guó)式創(chuàng)新產(chǎn)品”誕生于中國(guó)的新基礎(chǔ)設(shè)施當(dāng)中，具體包括中國(guó)足夠大的市場(chǎng)規(guī)模、已經(jīng)具有領(lǐng)先地位的細(xì)分領(lǐng)域科技創(chuàng)新以及環(huán)節(jié)完備的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。借助這些優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)產(chǎn)品，無(wú)疑將更有發(fā)展韌性和蓬勃的生長(zhǎng)力。
幸運(yùn)的是，這些國(guó)潮產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑已被不少像冠珠瓷磚一樣有創(chuàng)新精神的品牌踐行并作出了初步成果。然而，任重而道遠(yuǎn)，須再接再厲。
國(guó)潮不僅是一種消費(fèi)熱潮，更是精神文化潮流。如今“萬(wàn)物皆可國(guó)潮”，一組數(shù)據(jù)顯示近十年“國(guó)潮”的搜索熱度上漲超500%。國(guó)潮已經(jīng)與當(dāng)代年輕人的生活緊密相連。
國(guó)潮的興起在中國(guó)品牌崛起的過(guò)程中，起到了不可忽視的作用。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，國(guó)潮會(huì)成為更加符合年輕人精神訴求和審美特點(diǎn)的樣子，真正植入到品牌的基因中。讓國(guó)潮不僅只在國(guó)內(nèi)流行，還要讓國(guó)潮走向世界，隨著中國(guó)文化自信形成國(guó)際潮流。
在這股國(guó)潮熱浪中，冠珠瓷磚華脈系列是一次次新的文化探索，在傳承文化中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的魅力，助力傳統(tǒng)文化新生，也承載人們對(duì)美好生活的希冀。在打造魅力新國(guó)潮、品牌獨(dú)特的文化魅力與競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為中國(guó)文化自信的建設(shè)貢獻(xiàn)了一份力量。
期望冠珠瓷磚勿忘30年來(lái)秉持傳承中華文化的初心，不斷引領(lǐng)國(guó)潮創(chuàng)新之風(fēng)氣，繼續(xù)踏上文化探索的新征程！
（責(zé)任編輯/汪蓉）
