手機瀏覽陶衛(wèi)網伴隨消費升級及圈層變遷，在以高端型、改善型需求為主導的市場之下，陶瓷行業(yè)也從粗放式增長向更注重品牌內涵、產品品質與服務質量的時代轉變。在此背景下，堅持“傳承經典文化的質感瓷磚”品牌定位的格萊斯瓷磚，在過去幾年持續(xù)凸顯品牌差異化競爭力，率先搶占一批中高端用戶的心智。
2023年12月20日，新明珠集團第三營銷中心經銷商大會暨格萊斯瓷磚品牌大會舉辦。在集團的戰(zhàn)略指引之下，格萊斯圍繞今年品牌運營及未來布局做了全面的復盤與規(guī)劃，積極探索增長之道。與此同時，格萊斯境·致奢系列也正式亮相，新產品的推出再一次彰顯格萊斯在產品創(chuàng)新與文化傳承方面的初心。
2023年，行業(yè)格局在巨大的不確定中動態(tài)重組，在新的關鍵周期里，格萊斯將如何以新思維、新賦能、新價值，走出一條屬于自己的特色化發(fā)展之路？
信心?聚勢篤行
2023年12月20日早上，“信·承勢勵新”2024新明珠集團第三營銷中心經銷商大會盛大舉行，來自全國各地的經銷商伙伴們共襄盛舉，總結2023年的收獲，共商2024年發(fā)展方向，堅定信念、把握大勢、順勢而為，迎接新一年的發(fā)展新格局。多名集團、品牌領導出席本次會議，會議現(xiàn)場發(fā)布了2024集團戰(zhàn)略規(guī)劃，并對各品牌年度工作作出重要部署。
新明珠集團董事、常務副總裁梁旺娟發(fā)布2024《集團發(fā)展經營戰(zhàn)略》，對格萊斯瓷磚新一年的發(fā)展提出了具體的要求和目標。
后疫情時期，格萊斯應該以產品、質量、服務三位一體，進行升級突圍，高效賦能經銷商，為其經營發(fā)展提供有力的支持。新一年，格萊斯與經銷商伙伴們將堅定信念，承勢勵新，共贏新時代、共創(chuàng)新未來。
新明珠集團董事、常務副總裁梁旺娟
新明珠集團副總裁、營銷管理中心總經理鄧勇對過去一年格萊斯瓷磚廠商一體共同努力，實現(xiàn)銷量與利潤雙增長的亮眼業(yè)績成果表示了充分的肯定，并就2024格萊斯瓷磚《集團營銷策略及綱要》進行深度講解。
2024年格萊斯瓷磚將繼續(xù)走高質量、可持續(xù)發(fā)展的啟新之路。以科學高效的運營為方向指引，通過形象升級、渠道深耕、服務提升、產品創(chuàng)新等一系列有力措施，全面賦能終端邁向新賽道，奮進新征程。
新明珠集團副總裁、營銷管理中心總經理鄧勇
過去的2023年，格萊斯與經銷商伙伴們共同探索、攜手前進，在復雜多變的市場中實現(xiàn)了品牌增長。本次大會舉辦了“2023格萊斯瓷磚頒獎盛典”，從專賣店形象、服務創(chuàng)新、突出貢獻等多個維度隆重表彰2023年度為格萊斯瓷磚發(fā)展做出重要貢獻的優(yōu)秀經銷商代表。
信任?惟實勵新
12月20日下午，格萊斯品牌大會如約而至。新明珠集團副總經理、營銷管理中心第三營銷中心總經理、格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓發(fā)布格萊斯品牌《2024品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告》，為格萊斯品牌發(fā)展指方向、定目標，布局新未來。
新明珠集團副總經理、格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓
針對當前市場環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)，格萊斯瓷磚需繼續(xù)打造品牌的差異化競爭力，堅守3個堅持、7個思維轉變，圍繞三大戰(zhàn)略目標開展產品力、營銷力、服務力、渠道力等多維競爭力的終端深度賦能，以創(chuàng)新求變的內核驅動，筑牢品牌護城河，走出一條屬于自己，具有特色的康莊大道。
在注重體驗式消費的當下，展廳門店無疑是品牌與消費者溝通最為重要的場域。品牌大會上，新明珠集團門店設計中心三部總監(jiān)李磊做《2024專賣店形象解讀》分享，展示了2024年在展廳設計方面的新構想，通過產品和應用效果提升體驗，為品牌重塑消費者的新感官體驗。
新明珠集團門店設計中心三部總監(jiān)李磊
新明珠集團第三營銷中心市場總監(jiān)、格萊斯瓷磚市場總監(jiān)林曉霞分享了《2024年品牌打造及賦能策略》。新一年，格萊斯瓷磚將繼續(xù)堅持“傳承經典的質感瓷磚”為品牌定位，通過一系列的營銷活動，不斷與年輕圈層對話，堅持非遺文化融合破圈，聚焦打造格萊斯特色傳播路線，實現(xiàn)終端雙線融合發(fā)展模式。
新明珠集團第三營銷中心市場總監(jiān)、格萊斯瓷磚市場總監(jiān)林曉霞
此外，格萊斯還邀請了行業(yè)大咖和新媒體資深導師，深刻剖析新媒體趨勢與數(shù)字化時代下格萊斯品牌如何構建品牌護城河。
2023年為全面提升用戶服務體驗價值，格萊斯開展了安居交付服務體系標桿打造項目，會上對兩城服務標桿單位給予授牌，表彰其以專業(yè)、標準的服務輸出，構建終端良好口碑，為品牌注入新動能。
時代需要標桿，學習需要榜樣。對于實力經銷商而言，成功不是偶然，持續(xù)的實踐總結才是關鍵。本次大會，格萊斯誠意邀請兩位優(yōu)秀的經銷商代表，分別就新媒體渠道及工長渠道拓展作出經驗分享。相信未來，格萊斯瓷磚將在全國涌現(xiàn)出越來越多具備地區(qū)影響力的優(yōu)秀大商，為品牌發(fā)展帶來新動能。
萬象·以新見新
“自然客流量確實下降了很多，所以更要想辦法提單值、做服務。”“市場上90%都是同質化產品，不想打價格戰(zhàn)就要有特色。”……不少經銷商都將差異化產品視為未來增長的重要方向，在這方面，格萊斯無疑走在了前面。
對消費需求的洞察與工藝創(chuàng)新的堅持，促使格萊斯勇于探索，積極打造高顏高質的新產品。2024春季新品境·致奢系列驚艷亮相，以文化為源、以工藝為基，以匠心為核，再一次彰顯格萊斯在產品創(chuàng)新與文化傳承方面的品牌初心。
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如今，“非遺文化”已經成為格萊斯的重要標簽，以文化賦能產品價值甚至品牌價值，正是格萊斯踐行差異化、實現(xiàn)品牌突圍的重要策略。
從品牌、產品到服務體驗的重構，讓格萊斯迅速從同質化嚴重的競爭中脫穎而出，而不少經銷商也在此背景下快速成長為當?shù)厥袌雎N楚。在此，格萊斯也誠邀全國更多優(yōu)質合作伙伴，共享更多行業(yè)經驗與智慧，一起做大做強，共赴未來。
（責任編輯/汪蓉）
