蒙娜麗莎：傳承龍舟文化，探索中國(guó)精神

“寧可煲（撞）爛，不可扒慢。”作為全國(guó)唯一的水上彎道競(jìng)速民間體育項(xiàng)目，佛山南海疊窖龍舟再次吸引數(shù)以萬計(jì)的市民擠在狹窄的賽區(qū)觀賽，欣賞獨(dú)門絕技“龍船漂移”。

近幾年，南海疊窖龍舟漂移火爆出圈，成為佛山非遺、南海傳統(tǒng)的新潮IP，拉開了一場(chǎng)賡續(xù)千年文脈的龍舟“重頭戲”。從村口溪流劃到大江大河，從南方劃到北方，從鄉(xiāng)村劃到城市，又從中國(guó)劃向世界，這艘從中華大地人間煙火中劃來的龍舟，從最初的圖騰崇拜、祈福禳災(zāi)、緬懷先賢，到成為節(jié)慶民俗，再到現(xiàn)代的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，積淀了深厚的人文精神，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的典型代表。

“上了一條船，就要一條心，朝著同一個(gè)方向?！辟慅堉郏粌H僅是一種體育競(jìng)技，更是一種民族精神的體現(xiàn)。在船槳與水的搏擊中，舵手、鼓手、劃手各司其職、緊密配合，人舟合一在水中高速游弋，這種“團(tuán)結(jié)拼搏，力爭(zhēng)上游”的龍舟精神，更像是一種無形的“黏合劑”，投射出強(qiáng)大的內(nèi)聚力、向心力和感召力。

扎根河網(wǎng)密布的佛山，蒙娜麗莎集團(tuán)自成立便在“海納百川，文化趕潮”的厚土中成長(zhǎng)，銳意進(jìn)取、奮楫爭(zhēng)先、弄潮而歌的基因刻進(jìn)企業(yè)文化骨子里，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)同時(shí)，不斷為龍舟精神賦予新的內(nèi)涵。

贊助本土文化IP

劃向世界

端午至，龍舟來！佛山四通八達(dá)的河網(wǎng)，孕育了水鄉(xiāng)特有的龍舟文化。劃龍舟就是村里鄉(xiāng)親們的大型“團(tuán)建”活動(dòng)，幾乎每條村都有自己的龍舟。

1999年，西樵鎮(zhèn)組建了一支由清一色農(nóng)村婦女組成的女子龍舟隊(duì)，年齡均在30歲以上，最大的已40多歲。這支南海西樵女子龍舟隊(duì)不僅打破了年齡的界限，也是打破龍舟獨(dú)屬男性參與的傳統(tǒng)。就是這樣一群看似普通的農(nóng)家女，在簡(jiǎn)陋的集體宿舍里，在村里的街道上，在寬不足十米的小河溝里，用簡(jiǎn)單的、自制的訓(xùn)練器材，憑著一股子對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的熱愛和不服輸?shù)膭蓬^，開啟它的傳奇。

2003年，蒙娜麗莎集團(tuán)簽約該隊(duì)伍，并正式冠名為“西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)”，為這支女子龍舟隊(duì)賦予更多的資源支持。自此，西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)南征北戰(zhàn)，戎機(jī)遠(yuǎn)赴。在2004年10月上海青浦舉行的第五屆世界龍舟錦標(biāo)賽上，西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)勇勝英國(guó)、加拿大等歐美等國(guó)勁旅，奪得了長(zhǎng)距離項(xiàng)目——成年女子組1000米直道競(jìng)速賽的冠軍，一戰(zhàn)成名，在我國(guó)龍舟項(xiàng)目的參賽史寫下濃墨重彩的輝煌一筆。西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)更是多次代表省和國(guó)家參賽，所向披靡，5年來一共奪取了48枚金牌，成績(jī)顯赫，世界罕有。

在佛山這片充滿活力的土地上，龍舟文化早已深入人心。而在這股潮流中，西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)如同一股清流，以其堅(jiān)韌不拔的精神和驕人的成績(jī)，贏得了全國(guó)乃至世界的矚目。她們證明了，無論年齡多大，只要有熱愛和毅力，就能在體育賽場(chǎng)上找到自己的位置。

隨著西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)的劈波斬浪，她們骨子里的不服輸，勇向前的進(jìn)取精神刻入了蒙娜麗莎企業(yè)基因，同樣激勵(lì)著蒙娜麗莎集團(tuán)在科研創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷上乘風(fēng)破浪，奮楫前行。面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展大潮的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，面對(duì)滾石上山、爬坡越坎的關(guān)鍵時(shí)期，蒙娜麗莎以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字化與智能化練內(nèi)功，以創(chuàng)新營(yíng)銷突圍，在建陶高質(zhì)量發(fā)展賽道上搶占先機(jī)、增強(qiáng)實(shí)力，闖出新路徑、掀起新高潮。

厚植本土文化

激活文化力量

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈?！绷?xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要努力從中華民族世世代代形成和積累的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和智慧，延續(xù)文化基因，萃取思想精華，展現(xiàn)精神魅力。

近幾年，佛山傳統(tǒng)文化在不斷出圈和出彩，南海“龍超”、佛山陶瓷、西樵山水上飛獅，以及?；~塘、祠堂文化場(chǎng)景和特色民俗，贏得了前所未有的關(guān)注。今年以來南海“龍超”相關(guān)話題抖音關(guān)注量已超6億，并再獲央視新聞聯(lián)播報(bào)道，多次登上人民日?qǐng)?bào)。

作為扎根佛山的建筑陶瓷企業(yè)，蒙娜麗莎集團(tuán)一直推動(dòng)佛山傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，從早年簽約西樵蒙娜麗莎女子龍舟隊(duì)到簽約廣東省武術(shù)散打隊(duì)，通過贊助、合作等多種形式參與到西樵鎮(zhèn)獅王爭(zhēng)霸、大仙誕等多項(xiàng)本土文化項(xiàng)目活動(dòng)中，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)佛山文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，以工業(yè)旅游深化文旅融合，建成蒙娜麗莎文化藝術(shù)館、中國(guó)陶瓷薄板體驗(yàn)館、瓷藝創(chuàng)意生活館、特高板數(shù)智化示范車間等產(chǎn)業(yè)文化標(biāo)簽，打造集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游于一體的多元業(yè)態(tài)工廠，形成地方特色文化IP。

蒙娜麗莎文化藝術(shù)館

近年來，蒙娜麗莎更是不斷強(qiáng)化佛山陶瓷文化內(nèi)涵，通過與藝術(shù)大師合作等形式，將傳統(tǒng)技藝融入到裝飾陶瓷技術(shù)中，為陶瓷產(chǎn)業(yè)注入新的文化內(nèi)涵，同時(shí)通過陶瓷藝術(shù)作為文化表達(dá)的語言，再創(chuàng)新融合優(yōu)異的工藝技術(shù)，裝扮佛山，彰顯佛山文化的底蘊(yùn)。目前，蒙娜麗莎的陶瓷藝術(shù)項(xiàng)目，走進(jìn)佛山市城市展覽館、佛山地鐵、南海有軌電車等多個(gè)公共場(chǎng)所，以火與土的藝術(shù)，讓佛山文化熠熠生輝。

佛山城市展覽館鎮(zhèn)館之寶《醒耀佛山》大型壁畫

文化，是一座城市的獨(dú)特印記，也是一座城市的根與魂。正如佛山黨代會(huì)報(bào)告提到，“嶺南文化壯美，廣府文化秀美，是佛山這座城市的靈魂和血脈，忘不得、丟不得，必須永續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)廣大?！泵赡塞惿e極推動(dòng)建筑陶瓷制造與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)，不斷用新語言，新技術(shù)詮釋本土文化，推動(dòng)本土文化持續(xù)火遍全國(guó)甚至走出國(guó)。2023年，隨著“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP發(fā)布，蒙娜麗莎亦率先加入其中，整合自身資源，以蒙娜麗莎獨(dú)有的品牌價(jià)值，展現(xiàn)佛山在建陶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)特魅力，推動(dòng)佛山打造世界級(jí)家居產(chǎn)業(yè)代名詞。