帝王潔具殺入全屋

已經擁擠不堪的全屋定制市場，迎來一位實力新玩家。

衛浴巨頭帝歐旗下核心品牌帝王潔具，正將戰旗插向千億級的全屋定制市場。而此時的全屋定制市場，已形成明顯的頭部效應。

今年初，帝王正式提出“全衛+全屋定制”雙戰略，驅使其跨入全屋市場的，是產業的重構。正如海爾創始人張瑞敏近期刷屏的一段話：場景正在代替產品，生態代替行業。

全屋，本質上是“家”的載體，是一種空間的說法，帝王可能想要做的是脫離單純賣產品的模式，向“家”的核心場景出發，改寫目前主流的居住體驗。

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從衛浴專家到全屋，帝王為何選擇這條賽道？

帝王入局這條賽道，其實比我們想象得更早。

近期，廚衛資訊走進帝王4.0智能工廠，采訪到簡陽基地負責人張彪，他為我們揭開了帝王跨界背后的啟動路徑：早在2020前后，帝王已通過地產項目試水全屋定制，并在工程領域進行了三四年的生產磨合。

如此看來，其實帝王的意圖很明顯——通過拓寬使用場景，構建更完整、更融合的家居生態體系。

而從衛浴定制跨入全屋，普遍被認為對制造柔性、工藝精度提出極高要求。但張彪卻表示：“衛浴定制未必比全屋簡單”，他進一步解釋：“衛浴產品往往涉及更多小尺寸板件的高精度加工，以及龍頭、盆體等功能組件的系統匹配，帝王多年來所積累的避讓工藝、微尺寸控制等經驗，反而成為進軍全屋的一項獨特優勢。”

在占地10000平方米的帝王智能自動化木作車間，開料、封邊、開孔、清掃、包裝等一系列工序正高效運轉。德國豪邁封邊開料設備、瑞士ABB機械臂及國產頭部品牌等50余臺高端裝備組成精密生產矩陣。它們并非孤立運作，而是通過大數據、云平臺與物聯網深度咬合：前端設計數據直通德國豪邁WCC拆單系統，指令經MES系統轉化為設備可讀語言，車間掃碼自動調用程序加工。整個生產完成了從設計到成品的全鏈數字化閉環，撐起20萬套年產能的“柔性智造力”，更入選工信部2024“數字三品”典型案例。

張彪指出：“自動柔單系統將不同訂單智能組合，相同顏色板件集中排版，板材利用率提升15%以上。”

"人為排版肯定做不好，所以我們有自動柔單系統。"張彪在車間演示柔性生產奧秘。系統將不同訂單智能組合，相同顏色板件集中排版，使板材利用率最大化。工人只需按電腦指令"傻瓜式操作"，"橫著放還是豎著放"都有精準指引。

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技術是表象，重新定義‘舒適家’才是核心

規模化制造能力和供應鏈支撐起帝王敢面向全屋市場的信心。目前，全屋行業價格戰愈演愈惡劣，尤其是面向大眾市場的產品，如何在消費者的“價格敏感”下，守住質量的紅線，保護好創新利潤空間，要求品牌必須要有強大的產品底氣。

張彪透露，今年以來，為應對行業同質化，在產品迭代上帝王實行了“反內卷”的“生存法則”——生產一代、研發一代、儲備一代。當市場接受度下滑，儲備產品立即補位。"這套機制將煥新周期壓縮至3-4個月。

在全屋定制空間，我們還看到帝王展現出驚人整合力。1000㎡全屋展廳內，帝王打造了新中式茶空間、法式奶油餐廚客空間、現代輕奢的書房/影音客廳，以意式極簡的冷峻線條、中式桃源的溫潤木韻、法式奶油的慵懶情調、現代輕奢的金屬質感和諧共生。支撐如此快速、多樣風格呈現的，是帝王應對行業同質化挑戰的‘反內卷’利器。

在近期，帝王又推出“健康智能·舒適家”的全新品牌理念，“健康”居于首位。

"全衛和全屋板材有本質區別。"張彪拿起兩種基材對比："衛浴首要考慮防水防潮，我們采用全桉木多層板，因其變形度控制更好；全屋則更重花色紋理與環保性能，全部選用ENF級環保板材。"

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核心材料領跑，亞克力技術賦能全屋美學

亞克力技術賦能全屋美學，關鍵在于打破了傳統家居中“全屋多彩”而“衛生間單調”的風格割裂。

在過往的家居設計中，客、餐、臥等空間可通過墻紙、木作和軟裝實現豐富的色彩與風格表達，而衛生間卻往往淪為白色陶瓷主導的“冰冷孤島”，與整體家居脫節。帝王潔具憑借其在亞克力材料領域的核心優勢，精準切入這一痛點。

通過亞克力4.0公爵板卓越的著色和造型能力，帝王成功將衛浴空間融入全屋的統一設計語境。它不僅實現了浴室柜、浴缸、智能馬桶等產品的同色系定制，更能精準匹配新中式、法式奶油、現代輕奢等主流風格的色板需求。這意味著，客廳的溫潤木色、餐廳的慵懶奶油調、書房的金屬質感，皆可自然延伸至衛浴空間，從而達成從公共區域到私密空間的風格無縫統一。

亞克力技術的賦能，超越了單一衛浴產品的美化功能，更像是一座連接全屋美學的橋梁，將曾被風格遺忘的衛生間徹底納入整體家居系統，最終推動實現真正完整統一的“舒適家”愿景。

在過去的半年里，中國家居產業的形勢不容樂觀，然而在這種大環境下，每一個參與者都面臨著諸多挑戰。其中，衛浴過于垂直的行業，也決定了行業的天花板，當行業也要被重構，唯有躬身入局才能找到自己新的位置。

對于帝王來說，想要破局，擴大、下沉現有渠道，依然是持續突破市場規模的必經之路。在這場角逐中，誰能真正突破現有市場和規模的桎梏，誰就能率先搶占先機、實現突圍。