巖論 ｜ 論“瓷拋磚”的倒掉！

在大理石瓷磚之后，有一種被譽(yù)為劃時(shí)代的全新產(chǎn)品——瓷拋磚，這種既有大理石瓷磚的真石質(zhì)感、豐富多變的紋理，因?yàn)橥w無(wú)釉，又有拋光磚的硬度和耐磨度，同時(shí)兼?zhèn)鋻伖獯u和拋釉磚的優(yōu)點(diǎn)，有非常優(yōu)越的理化性能，一經(jīng)問(wèn)世，甚囂塵上，堪稱(chēng)整個(gè)陶瓷界的希望。

更有甚者，有企業(yè)把瓷拋磚當(dāng)做一個(gè)新品類(lèi)，當(dāng)做扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的大殺器……華東某知名陶瓷企業(yè)，把瓷拋磚相關(guān)的商標(biāo)，一股腦的全部注冊(cè)掉（不過(guò)通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)，與瓷拋磚相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，已被商標(biāo)局悉數(shù)駁回），大有把瓷拋磚市場(chǎng)一家獨(dú)占、一網(wǎng)打盡的架勢(shì)。

貌似申請(qǐng)的瓷拋磚商標(biāo)被駁回

但是，經(jīng)過(guò)數(shù)年的市場(chǎng)檢驗(yàn)表明，這是一場(chǎng)空歡喜！

這個(gè)所謂的新品類(lèi)，才幾年時(shí)間，似乎就走完了產(chǎn)品生命周期，逐漸被各大廠家所拋棄，一時(shí)間，各種瓷拋磚清倉(cāng)處理的信息滿(mǎn)天飛。

這個(gè)所謂的新品類(lèi)，為什么會(huì)如此快的淡出市場(chǎng)，實(shí)在耐人尋味。

當(dāng)年，簡(jiǎn)一大理石在行業(yè)率先開(kāi)發(fā)出大理石瓷磚新技術(shù)，公司的掌舵人深知，大理石瓷磚的市場(chǎng)很大，不應(yīng)該是哪一家企業(yè)獨(dú)享，需要全行業(yè)一起做，共同做大市場(chǎng)蛋糕，才能做大這個(gè)新品類(lèi)。后來(lái)的結(jié)果不用說(shuō)了，大理石瓷磚成就了簡(jiǎn)一，也成就了一大批企業(yè)。

清代大學(xué)者、著名詩(shī)人袁枚，33歲棄官隱居南京小倉(cāng)山，買(mǎi)下一個(gè)破敗的園子，將其改名為“隨園”，并花費(fèi)巨資，開(kāi)平沼，起樓臺(tái)，水榭丹堤，奇峰怪石，綠竹萬(wàn)竿……把隨園打造成“一個(gè)隨心所欲的居所”。

園子建好后，袁枚沒(méi)有獨(dú)占私藏，而是把隨園四周原有的圍墻全給拆了，并在隨園大門(mén)掛上一副對(duì)聯(lián)：“放鶴去尋山鳥(niǎo)客，任人來(lái)看四時(shí)花。”

消息一傳來(lái)，南京各界民眾、文人雅士、富商大賈，紛至沓來(lái)，一睹為快，隨園便成了南京著名網(wǎng)紅地。每逢佳日，游人如織。文藝青年們不時(shí)聚在一塊，吟詩(shī)作對(duì)，猜拳行令，好不熱鬧，袁枚作為隨園主人，也樂(lè)在其中。乾隆下江南時(shí)，還專(zhuān)門(mén)派人到隨園取景，以備修皇家花園時(shí)作參考。

獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，這是古人悟出的道理，袁枚也深諳其中奧妙，硬是把自己的私家園林，變成了大眾公園，留下了一段佳話(huà)，并給后人留下一部今人讀來(lái)口齒生香的《隨園詩(shī)話(huà)》, 還有吃貨寶典《隨園食單》。

很可惜，這座《紅樓夢(mèng)》大觀園原型的江南名園，毀于太平天國(guó)之亂，已片椽無(wú)存。

大家都來(lái)一起玩，這才有趣嘛！何必獨(dú)占。也可惜，在巨大的商業(yè)利益面前，不是所有的企業(yè)都明白這樣的道理。

砍掉別人的腿，你也不一定跑的更快。把瓷拋磚的商標(biāo)全部注冊(cè)掉，沒(méi)能獨(dú)享市場(chǎng)蛋糕，也沒(méi)有像簡(jiǎn)一一樣開(kāi)掛，開(kāi)啟行業(yè)一個(gè)全新的品類(lèi)。

在現(xiàn)今商業(yè)時(shí)代，商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性和唯一性，也是企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，為了保障自己的商業(yè)利益，注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)自己的商譽(yù)和商業(yè)利益，合理合法，也可以理解。同時(shí)，一個(gè)企業(yè)，你可以把自己的新發(fā)明，注冊(cè)專(zhuān)利。但如果一個(gè)企業(yè)把某一個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品，大包大攬，注冊(cè)成商標(biāo)，等于把公園里的湖，變?yōu)樽约业某靥粒紴榧河校粶?zhǔn)別人來(lái)游泳、劃船，這個(gè)就有些太過(guò)了。

瓷拋磚為什么沒(méi)有形成一個(gè)品類(lèi)，做大市場(chǎng)，個(gè)中原因很多，與技術(shù)成熟度、市場(chǎng)時(shí)機(jī)、市場(chǎng)推廣……都有關(guān)系。但被企業(yè)注冊(cè)成獨(dú)家的商標(biāo)，讓眾多企業(yè)噤若寒蟬，成為一個(gè)絆腳石，到底有沒(méi)有在這個(gè)因素存在，就留給大家來(lái)評(píng)論吧。